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Pendant vingt ans, la règle du web a été simple : être trouvé, être cliqué, convertir. Tout l'édifice du marketing digital repose sur ce triptyque. Or il est en train de se fissurer, pas à la marge mais dans ses fondations mêmes.
La publicité sur Google a fonctionné pendant vingt ans selon une logique immuable : l'utilisateur tape une requête, les annonces s'affichent en tête de page, le clic suit. Ce modèle est en train de connaitre une transformation majeure structurelle initiée par Google.
Les LLM perdent des milliards chaque trimestre. Derrière la révolution des LLM se cache une réalité économique brutale: ces outils coûtent infiniment plus qu'ils ne rapportent. Et la publicité a déjà commencé à s'installer. Voici pourquoi, et ce que cela change pour vous, e-commerçants.
Depuis le 9 février 2026, OpenAI diffuse des annonces dans ChatGPT pour ses utilisateurs gratuits. Derrière ce lancement discret, une transformation structurelle du marché publicitaire est en marche.
Les LLM redéfinissent la manière de rechercher de l'information. Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, ils ne proposent plus des liens, mais des réponses. Comprendre leur fonctionnement est devenu essentiel pour les E-commerçants afin d'anticiper leur visibilité dans cet éco-système.
E-commerçants, Consultez le glossaire des 25 termes les plus importants à connaître dans l'univers de la publicité générative afin d'adapter votre stratégie de communication.
